Relations presse
Agence de relations presse: transformer une annonce, une expertise ou une prise de parole en sujet médiatique.
Les relations presse commencent avant l’envoi. Elles consistent à clarifier ce qui mérite d’être raconté, à formuler une proposition utile pour les médias et à accompagner le sujet jusqu’à la publication.
Quand nous appeler
Pour lancer, reprendre ou renforcer une présence dans les médias
Nous accompagnons des entreprises qui abordent les relations presse pour la première fois comme des organisations déjà exposées, qui veulent gagner en notoriété, en précision et en qualité de retombées.
Notre filtre : un sujet presse gagne à être clair, utile pour une audience identifiée, porté par une preuve et adressé au bon journaliste. Lorsque ce n’est pas encore le cas, nous le retravaillons avec vous avant de l’envoyer.
Exemples de sujets accompagnés
La valeur RP se voit souvent dans la manière de rendre un sujet plus lisible
Un accompagnement de qualité ne revient pas à tout simplifier à outrance, mais à identifier l’angle juste qui permet au journaliste de saisir rapidement l’importance du sujet.
Électrifier les flottes sans raconter seulement la technologie.
Le sujet ne porte pas uniquement sur des véhicules électriques. Il parle de coût total, d’exploitation, de logiciel, de financement et de transformation des usages professionnels.
Eco-Tech Ceram
Faire exister la chaleur fatale comme sujet industriel concret.
La difficulté n’est pas de dire “décarbonation”, mais de montrer ce que cela change dans une usine, un process, un investissement ou une trajectoire énergétique.
Stellaria
Parler d’innovation nucléaire avec précision et mesure.
Lorsqu’il s’agit d’un sujet sensible, la formulation doit rester claire, mesurée et solide. Le rôle de l’agence est alors d’aider à exprimer les choses avec justesse, sans pour autant atténuer la portée de l’innovation.
Concrètement
Un accompagnement RP structuré autour de la qualité du sujet
Nous commençons par la matière : ce que vous savez, ce que vous pouvez prouver, ce que vous annoncez, ce que vous pouvez porter publiquement. Le fichier presse vient ensuite.
Le communiqué n’est qu’un point d’entrée. Ce qui compte, c’est le sujet qu’il permet d’ouvrir, la pertinence du ciblage et la crédibilité du porte-parole.
Audit du discours
Relire vos messages, vos prises de parole et vos retombées passées. Identifier ce qui est déjà solide, ce qui mérite d’être précisé et ce qui peut devenir un angle éditorial.
Plateforme de messages
Construire une hiérarchie de messages clairs, défendables et adaptés aux différents types de médias – économique, sectoriel, grand public.
Angles éditoriaux
Définir des angles clairs : un parti pris qui rend votre sujet pertinent pour une rédaction, à un moment donné, auprès d’une audience spécifique.
Cartographie médias
Identifier les journalistes, titres, newsletters et émissions pertinents, avec une logique de contexte, de timing et de ciblage précis.
Activation et suivi
Proposer, relancer, organiser les interviews, préparer les porte-parole. Adapter les angles si nécessaire. Défendre le sujet jusqu’à publication.
Livrables
Ce que nous produisons concrètement
Chaque document est pensé comme un outil de travail : utile pour l’équipe, lisible pour les médias et exploitable dans la durée.
Note d’angle
Le document de référence : il rassemble le sujet, l’angle, le public visé, les éléments de preuve, les facteurs de différenciation ainsi que la proposition destinée à la presse.
Communiqué de presse
Rédigé pour être lu par un journaliste : angle clair, structure narrative, citation défendable. Il doit pouvoir être validé en interne sans perdre ce qui le rend lisible pour une rédaction.
Pitch journaliste
Une proposition brève et personnalisée, qui expose en quelques lignes en quoi ce sujet est pertinent pour ce journaliste, au regard de sa ligne éditoriale.
Dossier de presse
Il regroupe l’histoire, le contexte, les faits, les chiffres, les preuves, les citations et les contacts. C’est un document de référence, facile à consulter et à partager.
Q&A journaliste
Anticiper les questions difficiles et les angles sensibles, y compris ceux qui peuvent déstabiliser un porte-parole mal préparé.
Suivi de retombées
Liste des parutions, analyse de la qualité des messages repris, identification des opportunités pour la séquence suivante.
Ce que nous qualifions dans une retombée
Une parution gagne en valeur lorsqu’elle s’inscrit dans une dynamique et qu’elle ouvre sur la suite
Le nombre d’articles ne dit pas tout. Nous regardons ce que chaque retombée produit réellement : qualité du média, audience touchée, message repris, effet sur la réputation et suite possible.
Média & rubrique
La valeur d’une parution dépend autant du titre que de la rubrique, du contexte de publication et de l’audience réellement touchée.
Angle retenu
Analyser l’angle choisi permet de voir ce qui a été retenu, simplifié, modifié ou mis en avant par la rédaction.
Message repris
La qualité de la transmission est aussi importante que la présence elle-même : ce qui est repris, reformulé ou écarté détermine l’utilité de la retombée.
Qualité de l’audience
Une retombée utile touche les personnes que vous cherchez réellement à convaincre : clients, investisseurs, partenaires, talents, prescripteurs.
Opportunités de suite
Chaque retombée peut ouvrir une suite : angle à approfondir, journaliste à réengager, prise de parole à préparer, contenu à prolonger.
Impact sur la crédibilité
Sur le long terme, une présence régulière et cohérente dans les médias pertinents construit une crédibilité difficile à atteindre par les seuls leviers payants.
Notre cadre de travail
Ce qui dépend de nous et ce qui relève toujours de la décision éditoriale
Nous préférons être transparents sur le rôle d’une agence RP : créer les conditions les plus favorables pour qu’un sujet soit compris, pris en compte et traité. La décision reste éditoriale ; notre mission est d’optimiser les chances que le sujet arrive au bon endroit, au bon moment et dans la bonne forme.
Une transparence sur les résultats
La décision appartient au journaliste. Nous nous engageons sur la qualité du sujet, du ciblage, des supports et du travail de relance.
Un ciblage respectueux des rédactions
Chaque envoi doit offrir au journaliste une raison claire de s’intéresser au sujet, en lien avec son champ éditorial et dans le bon timing.
Une attention portée à la qualité
Nous privilégions les retombées qui peuvent réellement servir votre réputation, votre développement ou votre crédibilité sectorielle.
Un engagement sur le soin apporté
Angle solide, ciblage précis, textes bien écrits, relances professionnelles, reporting utile : c’est sur cette exigence que nous nous engageons.
Reporting
Mesurer ce qui éclaire la suite de votre stratégie RP
Un bon reporting ne se contente pas d’énumérer les parutions. Il permet de comprendre ce qui a été saisi, ce qui a fonctionné, ce qui mérite d’être clarifié et ce qu’il convient de préparer ensuite.
Retombées qualifiées
Média, rubrique, audience, tonalité, messages repris, pertinence pour vos cibles.
Analyse éditoriale
Ce qui a été compris, ce qui a été simplifié, ce qui doit être clarifié pour la suite.
Pipeline en cours
Sujets en discussion avec des journalistes, angles à retravailler, opportunités à saisir.
Recommandations
Ce qu’il faut renforcer, préciser, approfondir ou transformer en autre format.
Questions fréquentes
Ce qu’il faut savoir avant de lancer une action RP
Garantissez-vous des retombées ?
La décision appartient au journaliste et c’est ce qui donne de la valeur à une retombée. Nous nous engageons sur ce qui dépend de nous : la qualité du sujet, du ciblage, des supports et du suivi.
Combien de temps faut-il pour voir des résultats ?
Une annonce bien préparée peut générer des retombées en quelques semaines. Une présence durable, elle, se construit sur plusieurs mois, grâce à un rythme éditorial régulier et des prises de parole qui se renforcent et gagnent en cohérence.
Pouvez-vous reprendre après une autre agence ?
Oui. Nous commençons par analyser l’existant : messages, retombées passées, fichiers presse, angles testés, relations journalistes en place. Nous repartons de ce qui peut être utile et clarifions ce qui mérite d’être ajusté.
Travaillez-vous uniquement en B2B ?
Nous intervenons surtout sur des sujets où l’enjeu de crédibilité est fort : entreprises, dirigeants, innovation, services professionnels, secteurs réglementés. Le critère n’est pas seulement B2B ou B2C : c’est la solidité du sujet et son intérêt potentiel pour les médias.
Comment se passe la collaboration au quotidien ?
Vous avez un interlocuteur qui connaît votre dossier, suit les journalistes et produit les contenus. Les points de synchronisation sont réguliers, utiles et orientés vers les prochaines décisions.
Vous souhaitez parler d’un sujet presse ?
Envoyez-nous quelques lignes. Nous vous répondrons avec une première lecture et une manière possible de l’aborder.